Der neue James-Bond-Film „Spectre“ feiert diese Woche seine Deutschlandpremiere. Die neueste Verfilmung des Agentenklassikers mit dem aktuellen Bond-Darsteller Daniel Craig und Oscar-Preisträger Christoph Waltz wird weltweit wieder Millionen von Zuschauern in die Kinos locken. Denn die Bond-Reihe erfreut sich schon seit 1962 einer sehr großen Beliebtheit und die Faszination beim internationalen Kinopublikum ist ungebrochen. Dies wollen sich auch einige der großen Marken wie Heineken und Sony zunutze machen, was die FAZ vor kurzem dazu veranlasste, den Film als „längsten Werbespot der Welt“ zu titulieren. Es wimmelt quasi nur so von Products-Placements.
Doch was genau macht die Marke „James Bond“ so erfolgreich? Und was können Unternehmen für Ihre eigene Markenführung lernen? Zum einem das klassische Erfolgsrezept mit Luxus-Autos, Gadgets, wunderschönen Frauen, der weltweit bekannten Filmmusik oder die illustre Liste an größenwahnsinnigen Bösewichten und tödlichen Handlangern. Die Marke ist sich immer treu geblieben und schafft somit einen großen Wert an Zuverlässigkeit und Wiedererkennungswert. Sie hat einen starken Kern. Zum anderen ist einen hohe Flexibilität zu erkennen , welche immer den aktuellen Zeitgeist aufnimmt und auch mit den über die Jahre wechselnden Darstellern nicht an Anziehungskraft verliert. Die Kinogänger sind nämlich nicht nur Zuschauer. Es handelt sich zum größten Teil um Fans der Serie. Und obwohl zwischen den jeweiligen Filmen einige Zeit verstreicht stellt man sich immer den aktuellen Entwicklungen und politischen Veränderungen der realen Weltgeschichte. Die Marke steht nie still. Zudem ist zu sagen, dass die Marke emotional ist. Die Filme lassen uns Grenzen überwinden und faszinieren mit Details, die nicht unbedingt der Wirklichkeit entsprechen, aber den Zuschauer in seinen Bann ziehen. Als Beispiel könnte man den grandiosen, tauchfähigen Lotus Sportwagen aus dem Jahr 1977 nennen. Die Emotion wird entgegen jeder Logik geschaffen. Und zum Schluss der wichtigste Punkt. Es gibt kein Ende. Auf den Agenten warten immer neue Aufgaben. Die Fans rätseln, was nun als nächstes kommt und hält sie involviert. Genau diese Aspekte sind es, welche man sich auch für sein eigenes Unternehmen vor Augen führen kann um von dieser Markenführung zu lernen.
Quelle: www.wuv.de
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