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Die Welt der sozialen Medien ist ständig im Wandel. Was heute noch ein Trend ist, kann morgen schon wieder veraltet sein. Doch mit Blick auf das Jahr 2025 lässt sich absehen, welche Entwicklungen und Trends die Social-Media-Landschaft prägen könnten. Die digitalen Plattformen werden sich nicht nur technologisch weiterentwickeln, sondern auch zunehmend gesellschaftliche und ethische Aspekte in den Vordergrund stellen. Nachfolgend ein Blick auf mögliche Social-Media-Trends, die im Jahr 2025 an Bedeutung gewinnen könnten und sowohl das Nutzerverhalten als auch Strategien von Unternehmen beeinflussen könnten.
1. Zunahme der Social-Media-Nutzung in älteren Altersgruppen
Aktuelle Studien zeigen, dass die Nutzung sozialer Medien in Deutschland weiter ansteigt. Laut der ARD/ZDF-Medienstudie 2024 nutzen 60 % der Personen ab 14 Jahren mindestens wöchentlich Social-Media-Angebote, was einem Anstieg von 8 Prozentpunkten entspricht. Dieser Zuwachs wird vor allem durch die Gruppe der 50- bis 69-Jährigen getragen. Prognosen zufolge wird die Anzahl der Social-Media-Nutzer in Deutschland bis 2030 auf etwa 61,03 Millionen steigen, was einem Wachstum von 27,57 % gegenüber 2024 entspricht.1 (Hootsuite (2024))
2. Die Dominanz von Bewegtbildinhalten
Für 2025 wird erwartet, dass Videos und Bewegtbildinhalte die sozialen Medien dominieren werden. Plattformen wie TikTok und Instagram setzen verstärkt auf Kurzvideos, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Zudem wird Künstliche Intelligenz für personalisierte Bewegtbildinhalte zunehmend eingesetzt, um individuelle Nutzererlebnisse zu schaffen. KI-gestützte Algorithmen analysieren das Verhalten der Nutzer und liefern maßgeschneiderte Inhalte, die deren Interessen entsprechen.2 (Hootsuite (2024)) Ferner gibt es in der Content-Produktion für 2025 eine zunehmende Trennung zwischen perfekt produzierten Inhalten und authentischen, rohen Aufnahmen. Während Hollywood-Produktionen mit beeindruckender Ästhetik und Exklusivität fesseln, setzt der Facetime-Charme auf Nähe, Spontaneität und Authentizität. Durchschnittlicher Content hat keine Chance mehr – es geht entweder um den „Wow“-Effekt oder echte, emotionale Verbindungen. Marken müssen sich für eines der Extreme entscheiden oder beides geschickt kombinieren, um aufzufallen.3 (Neubert (2024))
3. Wachsende Bedeutung von Social Broadcasting /
Live-Streaming auf Kaufentscheidungen
Social Broadcasting, also das Live-Streaming von Inhalten, gewinnt an Bedeutung. Diese Form der Echtzeitkommunikation ermöglicht es Unternehmen und Einzelpersonen, direkt mit ihrem Publikum zu interagieren und authentische Verbindungen aufzubauen. Die Generation Z nutzt soziale Medien zunehmend als Informationsquelle für Kaufentscheidungen. Plattformen wie TikTok und Instagram dienen als Inspirationsquelle und beeinflussen das Konsumverhalten dieser Altersgruppe maßgeblich.4 (Hootsuite (2024)) Live-Streaming und Live-Shopping sind 2025 darüber hinaus etablierte Formate im digitalen Marketing und bieten Marken weiterhin eine Möglichkeit, Produkte in Echtzeit zu präsentieren und Verkaufszahlen zu steigern, während sie gleichzeitig Interaktivität und Authentizität fördern. Marken nutzen Live-Formate, um nicht nur zu verkaufen, sondern auch enge Beziehungen zu ihrer Community aufzubauen, was durch erfolgreiche Beispiele wie TikTok-Shopping gezeigt wird.5 (Neubert (2024))
4. Social Guerilla Marketing
Guerilla-Marketing erlebt ein Comeback, diesmal in digitaler Art und Weise. Der Trend setzt auf kreative, kostengünstige, und virale Aktionen über Social Media, um mit wenig Ressourcen maximale Aufmerksamkeit zu erzielen. Überraschende, emotionale Inhalte, die Memes und gesellschaftliche Themen nutzen, sind der Schlüssel. Anstatt auf hohe Budgets zu setzen, geht es um mutige Ideen, die die Zielgruppe aktiv einbinden und begeistern – besonders vor dem Hintergrund gesellschaftlicher und politischer Herausforderungen.6 (Neubert (2024))
5. Emotionale Künstliche Intelligenz („Emotional AI“)
2025 wird künstliche Intelligenz nicht nur funktional, sondern auch emotionaler. Künstliche Intelligenz wird zunehmend in der Lage sein, menschliche Emotionen zu erkennen und darauf blitzschnell zu reagieren. Dadurch wird personalisierte Kommunikation und Kundenerlebnisse durch Sprachanalyse und Gesichtserkennung weiter verbessert, was zu einer noch gezielteren und empathischeren Interaktion führen wird.7 (Neubert (2024))
6. Community- vs. Discovery-Plattformen
2025 gibt es zwei klare digitale Ansätze: Community-Plattformen, die auf enge Interaktionen und langfristige Bindung setzen, und Discovery-Plattformen, die Reichweite und virale Inhalte bieten. Erfolgreiche Marken kombinieren beide, um sowohl Reichweite zu erzielen als auch tiefere Beziehungen mit ihrer Community aufzubauen. Diese Entwicklung reflektiert die sich verändernden Bedürfnisse der Nutzer: Nähe und Interaktivität einerseits, Entdeckung und Inspiration andererseits.8 (Neubert (2024))
Ausblick
Die Social-Media-Landschaft im Jahr 2025 könnte von technologischen Innovationen, einem veränderten Nutzerverhalten und einen Fokus auf qualitativ hochwertige Inhalte geprägt sein. Social Media wird zunehmend personalisierter, immersiver und gleichzeitig ethischer. Unternehmen und Nutzer werden aufgefordert, sich stärker mit den Auswirkungen ihrer digitalen Interaktionen auseinanderzusetzen. Die Entwicklung hin zu virtuellen Welten, KI-gesteuerten Inhalten und einer stärkeren Integration von Social Commerce wird den digitalen Raum noch weiter verändern.
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Textquellen:
1, 2, 4Vgl. Hootsuite (2024), Social Media Trends 2025, https://www.hootsuite.com/research/social-trends?srsltid=AfmBOornv6q-HJMoXkOzPLtQw8QMPhKERh0oH4SKSR3B32k-a_0eLgfW&utm_source=chatgpt.com, abgerufen am 03.01.2025.
3, 5, 6, 7, 8Vgl. Neubert, H. (2024), Social-Media-Trends 2025, https://omr.com/de/reviews/contenthub/social-media-trends-2025?search=social%20media, abgerufen am 03.01.2025.
Bildquellen:
freepik.com / Ein Bild von freepik, abgerufen am 03.01.2025.
