Philipp Averhoff

Tipps & Inspirationen für eine marketingbezogene Oster-Kampagne

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Geschätzte Lesedauer: 8 Minuten. Ostern zählt nicht nur zu den wichtigsten Feiertagen im Kalenderjahr, sondern bietet auch für Unternehmen eine hervorragende Gelegenheit, gezielte Marketingkampagnen umzusetzen. In einer Zeit, in der Konsumentinnen und Konsumenten verstärkt nach Geschenkideen, Angeboten und saisonalen Produkten suchen, können kreative Oster-Kampagnen die Markenbindung stärken, den Umsatz steigern und die Sichtbarkeit eines Unternehmens … Weiterlesen

Die Bedeutung und Vorteile von Werbemitteln

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Geschätzte Lesedauer: 7 Minuten. Werbemittel spielen eine zentrale Rolle im Marketingmix von Unternehmen. Sie bieten eine effektive Möglichkeit, Markenbotschaften direkt und nachhaltig zu kommunizieren. Ob auf Messen, bei Kundengesprächen oder als Teil von Werbekampagnen – gezielt eingesetzte Werbemittel steigern nicht nur die Sichtbarkeit einer Unternehmensmarke, sondern fördern auch die Kundenbindung und die Wiedererkennung. Insbesondere Werbeartikel … Weiterlesen

Hintergrundwissen für eine Mediaplanung

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Geschätzte Lesedauer: 6 Minuten. Die Mediaplanung ist ein zentraler Bestandteil moderner Kommunikationsstrategien. Sie umfasst die systematische Auswahl, Bewertung und Kombination von Medienkanälen, um Werbebotschaften effizient an die gewünschte Zielgruppe zu übermitteln. Dabei stehen beispielsweise Ziele wie die Erhöhung der Reichweite, die effektive Werbewirkung und/oder die Budgeteffizienz im Fokus. Durch die zunehmende Fragmentierung der Medienlandschaft wird … Weiterlesen

Mehrwerte von Influencer-Marketing für Unternehmen

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Geschätzte Lesedauer: 5 Minuten. Influencerinnen und Influencer offerieren Unternehmen vielfältige und innovative Chancen im Marketing. Firmen können deren Reichweite und spezifische Zielgruppen nutzen, um ihre Produkte, Dienstleistungen und/oder Marken zu bewerben. Der Erfolg von Influencerinnen und Influencern beruht dabei häufig darauf, dass sie für ihre Community als echt, zugänglich und vertrauenswürdig gelten, wenn sie über … Weiterlesen

Kreativitätstechniken im Marketing

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Geschätzte Lesedauer: 7 Minuten. Kreativitätstechniken spielen im Marketing eine essentielle Rolle, um innovative Ideen zu entwickeln und sich von Konkurrenzfirmen abzuheben. Dabei ermöglichen marketingbezogene Kreativitätstechniken es einerseits, eine breite Palette an Ideenoptionen zu erarbeiten, und andererseits, die Vielfalt sowie die Effektivität der strategischen Ansätze durch geschickte Verknüpfung zu maximieren.1 (Großklaus (2006), S. 136) In einer … Weiterlesen

Krisenmanagement bei einem Social-Media-Shitstorm

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Geschätzte Lesedauer: 9 Minuten. In der digitalen Ära haben soziale Netzwerke nicht nur die Art und Weise verändert, wie Menschen kommunizieren, sondern auch, wie Unternehmen und öffentliche Personen mit der Öffentlichkeit interagieren. Doch neben Chancen birgt Social Media auch Risiken – eines der größten im Rahmen der Welt sozialer Medien sind sogenannte Shitstorms. Innerhalb kürzester … Weiterlesen

Beispiele für psychologische Marketing-Effekte

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Geschätzte Lesedauer: 6 Minuten. Egal ob im klassischen- oder im Online-Marketing – die Konsumentenpsychologie übernimmt in vielen Alltagssituationen von Konsumentinnen und Konsumenten eine essentielle Rolle. Und zwar überall dort wo sie mit Werbebotschaften von Marken in Berührung kommen. Konkret bedeutet das: Bei jeder bewussten Kaufentscheidung greifen unterschiedliche psychologische Marketing-Effekte, Werbewirkungsmechanismen wie Anreize, Wahrnehmungsverarbeitung und/oder personenbezogene … Weiterlesen

Call-To-Action (CTA) im Marketing

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Geschätzte Lesedauer: 6 Minuten. Ein so genannter Call-To-Action (CTA) ist seit jeher ein essenzielles Element im (Online-)Marketing, da er potenzielle Kundinnen und Kunden zielgerichtet zu einer individuell gewünschten Aktion bewegen kann. Durch einen klar und überzeugend formulierten Appell an ihre potentiellen Kundinnen und Kunden können Unternehmen ihre „Conversion-Rates“ respektive „Umwandlungsraten“ – also Aktionsausführungen von Interessentinnen … Weiterlesen