Die Musikindustrie (Taylor´s Version)
Taylor Swift ist eine große Verfechterin davon, dass Künstler:innen die Rechte an ihrer Musik besitzen sollten. So hat sie mehrfach versucht, die Masterrechte für ihre ersten sechs Alben, die sie bei Big Machine Records veröffentlichte, zu erhalten. Das Plattenlabel wurde allerdings ohne Swifts Wissen an den Musikmanager Scooter Braun verkauft. Inklusive ihrer Master, die geschätzt 300 Millionen Dollar wert waren. Swift und Braun hatten kein gutes Verhältnis zueinander und ihr wurde klar, dass sie die Rechte nun sicher nicht bekommen würde.
Mit ihrer Stärke, aus aussichtslosen Situationen eine Erfolgsgeschichte zu machen, beschließt Taylor Swift die ersten sechs Alben noch einmal neu aufzunehmen. Mit dem Zusatz (Taylor´s Version) veröffentlicht sie die Alben erneut, diesmal mit mehr Songs als im Original und neuen Musikvideos. Wie erfolgreich diese sein würden, hat niemand ahnen können. Millionen von Swifties und sogar Radiosender unterstützen Swift, indem sie nur noch die neu aufgenommenen Alben spielen. Das macht die Masteraufnahmen so gut wie wertlos und beweist einmal mehr, wie clever Swift auch als Geschäftsfrau ist. Dieses Vorgehen brachte die gesamte Musikindustrie dazu über diese Thematik zu diskutieren und legt offen, wo es in der Branche Schwachstellen gibt.
Zwangspause? Nein, danke.
Als im Jahr 2020 die Coronapandemie die ganze Welt lahmlegte, wird auch die für dieses Jahr geplante Tour Lover-Fest abgesagt. Eine Pause gönnt Taylor Swift sich aber nicht. Im August 2020 veröffentlichte sie Folklore, das erste von zwei Überraschungsalben. Das Album Evermore, welches im Dezember 2020 erschien, wird von Swift als Schwester-Album zu Folklore bezeichnet. Diese beiden Indie-Folk-Alben sind in einem neuen Genre angesiedelt. Dadurch ergibt sich für Taylor Swift eine komplett neue Zielgruppe. Mit den sanften Tönen und anspruchsvollen Texten schreibt und singt sich Swift auf ein neues Level, was auch die letzten Kritiker verstummen lässt. Für Folklore erhält Swift erneut den Grammy für das Album des Jahres und ist somit die erste Frau, die diesen Award dreimal gewinnt.
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Eine popmusikalische Naturgewalt
Nachdem Taylor Swift im April und November 2021 die Re-Records Fearless (Taylor´s Version) und RED (Taylor´s Version) veröffentlichte, erscheint im Oktober 2022 das zehnte Studioalbum Midnights. Damit legte Swift den Grundstein für das erfolgreichste Jahr ihrer Karriere. Midnights, ein Pop-Album, wurde zum meist gestreamten Album und Taylor Swift die am meisten gestreamte Künstlerin innerhalb eines Tages in der Geschichte von Spotify. Das war nur der Anfang eines Jahres voller Rekorde.
Am 17. März 2023 startete ihre langeersehnte Tour in Glendale, Arizona. The Eras Tour wurde mittlerweile von den Guinness World Records zur umsatzstärksten Musiktournee aller Zeiten gekürt. Im nächsten Jahr kommt die Königin des Pops auch endlich nach Deutschland. Bis dahin war es allerdings ein weiter Weg für Swift und ihre Swifties. Der Ticketverkauf lief über das US-Unternehmen Ticketmaster, welches heillos überfordert war mit der überwältigenden Anfrage. Der Ticketanbieter musste sich sogar vor dem US-Senat erklären, wie es zum Systemversagen und horrenden Preisen kommen konnte.
THE ERAS TOUR
Die aktuelle Tour ist eines der größten Spektakel, die die Musikwelt bisher gesehen hat und kurbelt die Wirtschaft der USA so richtig an. Hotels, Restaurants und Geschäfte verzeichneten erstmals wieder Umsätze, wie vor der Pandemie. Allein beim letzten US-Stopp in Los Angeles bescherten die Swifties der Stadt rund 320 Millionen Dollar Zusatzeinnahmen. Obwohl die Tickets bereits in wenigen Minuten ausverkauft waren, versammeln sich hunderte und tausende Fans vor den Stadien, um ihrem Idol nah zu sein. Fans reisten von überall her an und Swift zog sie in ihren elektrisierenden Bann. In der Show die fast dreieinhalb Stunden dauert, spielt Swift über 44 Songs aus ihrer Diskographie.
Damit nicht genug. Am 13. Oktober 2023 kommt das Konzert weltweit in die Kinos und bricht den Rekord für den umsatzstärkste Konzertfilm aller Zeiten, der mit einem Eröffnungswochenende von 123 Millionen Dollar in die Geschichte eingeht. Einige Filme, die am selben Wochenende erscheinen sollten, verschoben die Veröffentlichung aufgrund des Ansturms auf den Konzertfilm.
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PERSON OF THE YEAR 2023
Taylor Swift war nie erfolgreicher. 2023 wird sie zur bekanntesten Person der Welt, Milliardärin rein durch ihre Musik und genießt politischen sowie sozialen Einfluss. Als sie bei Instagram dazu aufruft wählen zu gehen, registrieren sich schlagartig 35.000 neue Wähler:innen. Sie spendet in jeder Stadt in der sie auftritt mehrere zehntausende Dollar an Hilfsprojekte. Nebenbei fand sie noch die Zeit zwei weitere Re-Records, Speak Now (Taylor´s Version) und 1989 (Taylor´s Version), aufzunehmen und zu veröffentlichen. Nur, um erneut alle Streaming- und Verkaufsrekorde zu brechen. Einige davon wurden von ihr selbst aufgestellt.
Am 13. Dezember feierte Swift ihren 34. Geburtstag. Zudem hat sie gerade ihre Tour in Südamerika abgeschlossen und im Februar geht es weiter nach Asien. Sie nutzt die Zeit, um Freunde und Familie zu treffen, ihren Partner und Football-Profi Travis Kelce bei seinen Spielen zu besuchen und auch für ein ganz besonderes Interview. Das TIME Magazine kürte Taylor Swift zur Person des Jahres 2023. Derart persönliche Einblicke erhält man selten von Swift. Unter anderem sagt sie über sich selbst, dass sie nie freier, glücklicher und kreativ erfüllter war, als im Moment.
Der Taylor-Swift-Effekt
Als erste Frau ist sie die meist gestreamte Künstlerin bei Spotify mit über 100 Millionen monatlichen Zuhörer:innen, sie ist Artist of the Year bei Apple Music und Spotify, sie lässt Server einknicken, Republikanern die Knie schlottern und ihre Fans lösten sogar ein Erdbeben aus während Swift ihren Hit Shake it off in Seattle zum Besten gab. Sie ist die Stimme einer ganzen Generation. Ihre Texte werden mit Shakespeare an Universitäten verglichen, sie bewirkt Wirtschaftswunder, revolutioniert die Musikindustrie und ist Vorbild für Millionen von Menschen. Taylor Swift hat in diesem Jahr alle überholt und die Fans können es kaum erwarten, sie wieder auf der Bühne zu sehen. Swifties auf der ganzen Welt warten mit atemloser Spannung auf die Re-Records von ihrem Debutalbum und dem sechsten Album Reputation. Bei Swift weiß man jedoch nie und vielleicht kommt vorher doch ein ganz neues Album? Sie wird uns aber sicher einige Easter Eggs hinterlassen, um es zu erraten.
Zu TEIL 1 und TEIL 2 dieses Portraits geht es hier entlang!
Quellen:
https://time.com/6342806/person-of-the-year-2023-taylor-swift/
https://www.zeit.de/news/2022-11/01/rekord-taylor-swift-belegt-erste-zehn-plaetze-der-us-charts
https://time.com/6249730/ticketmaster-taylor-swift-hearing-congress/
