Marketing

Droht dem Influencermarketing eine Abwärtsspirale?

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Influencer

Der Fall Fynn Kliemann oder die Mehrheitsübernahme von Nestlé bei Ankerkraut haben gezeigt: Influencermarketing hat auch Schattenseiten. Wie können sich beide Seiten vor negativen Auswirkungen schützen? Eine Einordung. Aus Sicht der Influencer*innen Der Verdacht der Schleichwerbung, Kritik der Fans an zweifelhaften Produktplatzierungen, Vertragsdetails und der ständige Erfolgsdruck machen es für Influencer schwierig, für Unternehmen glaubwürdig … Weiterlesen

Nachhaltigkeit: Wird der Trend zu einem langfristigen Umdenken?

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Der Klimawandel ist immer präsenter und immer mehr Menschen bemerken die Veränderungen. Daher ist das Thema Nachhaltigkeit seit einigen Jahren voll im Trend. Doch wie langfristig gestaltet sich das Umdenken? Werden Unternehmen und Produkte wirklich nachhaltiger oder ist das Teil einer Marketingstrategie? Was tun Unternehmen für eine nachhaltigere Zukunft? Und was genau ist eigentlich Greenwashing? … Weiterlesen

Buch-Empfehlung: Marktforschung

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Marktforschung

Ein Buch für´s Studium Für Hausarbeiten werden immer wieder quantitative und/oder qualitative Daten benötigt. Wie man Daten erhebt, auswertet und interpretiert, ist also ein entscheidender Faktor zum Bestehen von Prüfungsleistungen. Das Buch bietet Grundlagen: Was ist Marktforschung überhaupt? Wie funktioniert Sekundär- und Primärforschung? Was ist der Unterschied zwischen Befragungen, Experimenten, Beobachtungen usw.? Wer eine eigene … Weiterlesen

Lovie Awards: Preisgekrönte Online-Kreativleistungen

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Publikum; Lovie Awards

Am 17. November dieses Jahres wurden bereits die elften Lovie Awards in Folge verliehen. Der Award krönt besondere Leistungen im Kreativbereich. Hier geht es speziell um die Online-Welt. Prämiert werden Europas beste Werke von Content-Produzenten, politische und kulturelle Organisationen sowie Einzelpersonen oder -werke. „Die Lovie Awards haben es sich zum Ziel gesetzt, Europas vielfältige und … Weiterlesen

Giphy – Versenden von Emotionen und wertvollen Daten

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Hund mit Sonnenbrille

Ob zu Beginn des Wochenendes, zum Essen oder am Montag Morgen. Gifs gibt es für fast jede Lebenssituation. Doch wo kommen die animierten Bilder eigentlich her? Wir verschicken sie in den unterschiedlichsten Chats, ohne viel darüber nachzudenken. Was verraten wir durch die Nutzung der Suchmaschine Giphy über uns? Die Suchmaschine Giphy Giphy ist eine Suchmaschine … Weiterlesen