Taylor und die Swifties
Von Beginn an hat Taylor Swift eine besondere Verbindung zu ihren Fans aufgebaut. Sie hat früh die zukünftige Relevanz der Sozialen Medien erkannt und kommuniziert intensiv mit den selbsternannten Swifties über Tumblr und später über Instagram. Sie versteckt so genannte Easter Eggs, also geheime Botschaften, welche Fans Hinweise auf zukünftige Veröffentlichungen geben. Das verstärkt die Hingabe der Fans enorm und macht die Marke Taylor Swift zu einem Marketingerfolg. Heute hat Swift über 279 Millionen Follower:innen auf ihrem Instagramkanal und jeder Post wird akribisch von den Fans studiert, ob sich ein geheimer Hinweise darin verbirgt. In jeder Dankesrede und jedem Interview macht sie klar, dass sie sich bewusst ist, dass dieser Erfolg nur durch ihre Fans möglich gemacht wird. Sie ist eine Meisterin der parasozialen Beziehungen. Es gibt unter anderem Treffen bei ihr zu Hause mit geladenen Fans, Backstage-Besuche und sie reagiert ganz selbstverständlich mit Likes und Kommentaren in den Sozialen Medien auf Beiträge der Swifties.
Taylor Swift wird zum Pop-Star
Im Jahr 2014 zum Release ihres ersten Pop-Albums 1989 finden in verschiedenen Immobilien der Sängerin die so genannten 1989-Secret-Sessions statt. Mit diesem Album bricht Swift komplett aus dem Country-Genre aus und wird bekannter denn je. 1989, ist nach dem Geburtsjahr der Sängerin und Songwriterin benannt, und bedeutet den absoluten Durchbruch, Rekorde sowie Auszeichnungen. Unter anderem gewinnt sie zum zweiten Mal in der Kategorie Album des Jahres bei den Grammys. Mit diesem Album bestreitet sie ihre vierte internationale Tour, die so viele Zuschauer:innen anlockt, wie keine von Swifts Touren zuvor. Das Musikvideo zum Song New Romantics veröffentlicht Swift für ihre Fans, als Dankeschön.
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BIG REPUTATION
Mit diesem Erfolg erlangt Swift auch eine gewisse Macht in der Musikindustrie und nutze sie, um den Streamingdienst Apple Music zurechtzuweisen. Das Unternehmen hatte geplant, dass alle auf der Streamingplattform vertretenen Künstler:innen in den ersten drei Monaten auf ihr Honorar verzichten sollten. Taylor Swift zog prompt ihr neues Album 1989 bei Apple zurück und veröffentlichte einen Brief, in dem sie anprangerte, dass es unfair sei jemanden für geleistete Arbeit nicht zu entlohnen. Es dauerte genau eine Nacht bis Appel-Chef Tim Cook zusicherte, alle Künstler:innen zu bezahlen.
Auf dem Höhepunkt ihrer Popularität geriet Swift in das Kreuzfeuer der Medien und Klatschpresse. Als es im Jahr 2016 zu einem erneuten Eklat mit Rapper Kanye West (Ye) kam, bei dem ein manipuliertes Video Swift als Lügnerin darstellte, wurde der Druck dermaßen groß, dass sich die junge Künstlerin gezwungen sah vorerst von der Bildfläche zu verschwinden. Dass besagtes Video nicht die Wahrheit zeigte, kam erst im Jahr 2020 an die Öffentlichkeit. Für ein Jahr tauchte Swift unter. Das hielt sie allerdings nicht davon ab weiterhin Musik zu schreiben und zu produzieren.
Are you ready for it?
Mit diesen Worten eröffnete Taylor Swift ihr sechstes Album Reputation, das am 10. November 2017 erschien. Es ist auch das letzte Album bei ihrem damaligen Plattenlabel Big Machine Records. Es ist ein Comeback wie es im Buche steht. Sie erfindet sich wieder einmal komplett neu und rechnet mit allen ab, die ihr Unrecht getan haben. Sie spielt in ihren Texten und Musikvideos mit den Verunglimpfungen der Presse, den Streitereien mit Kanye West, den Kardashians und Ex-Freund Calvin Harris. Die Platte wird zum meistverkauften Album des Jahres 2017 in den USA. Taylor Swift war zurück und größer als je zuvor.
Das macht sich auch in der Netflix-Dokumentation Miss Americana bemerkbar, die tiefe Einblicke in ihr Leben gewährt. Diese wurde gedreht, während Taylor Swift 2018 und 2019 ihr nächstes Album Lover produzierte. Darin zeigt sich die Sängerin und Songwriterin von ihrer privaten Seite. Sie äußert sich zur politischen Lage der USA, ihrer Essstörung, Feminismus und Gleichberechtigung sowie zu Missständen in der Musikindustrie. Die Künstlerin hat sich verändert und weiß ihre Macht einzusetzen.
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Wie Swift die Corona-Zwangspause nutzte und wie diese mit ihrer heutigen Supermacht zusammenhängt? Hier geht es morgen zu TEIL 3!
Hier geht es zu TEIL 1 und TEIL 3 der Erfolgsgeschichte!
Quellen:
https://www.vanityfair.com/hollywood/2014/10/taylor-swift-1989-secret-sessions-video
https://www.rollingstone.de/taylor-swift-kanye-west-telefonat-1923203/
https://www.grammy.com/artists/taylor-swift/15450
