Die Machthaber des Marketings Den Machthabern des Marketings wird unternehmensintern ein hohes Maß an Anerkennung und Vertrauen entgegengebracht. Diese besondere Form des Marketings beschäftigt sich ausschließlich mit einzelnen Marken eines Unternehmens, um diese letztendlich optimal zu positionieren. Allerdings sind 90.000 € Jahresgehalt nicht einfach so verdient. Worauf man als Brand Manager achten sollte und wie … Weiterlesen
Katzen, Schweinchen, Faultiere – süße Tiere sind voll im Trend. Auch die Werbung macht sich das zu Nutze. Besonders wirksam ist es natürlich, wenn die Vierbeiner für ihr „eigenes“ Produkt werben können, so wie bei der #Packattack von Mars Petcare! Der Nahrungsmittelkonzern Mars Inc. hat viele verschiedene Geschäftsfelder. Zum einen die bekannten Süßwaren (Snickers, Mars, … Weiterlesen
Wie wir berichtet haben, hat Coca-Cola sich im neuen Jahr auch einen neuen Claim zugelegt, nämlich: Taste the Feeling. Der Werbespot und/oder die Werbeplakate dürften mittlerweile jedem geläufig sein. Doch wie kommt der neue Markenauftritt überhaupt an? Um das herauszufinden hat die Fachzeitschrift Horizont über YouGov Reel eine Umfrage gestartet. Einer (repräsentativen) Befragungsgruppe von 222 … Weiterlesen
Vor zwei Wochen haben wir über den #heimkommen Werbespot von Edeka berichtet. Der Spot diente dazu, die Menschen wachzurütteln und an Weihnachten zusammenzubringen. Allerdings bot Jung von Matt mit dieser Werbung auch eine Diskussionsgrundlage und spaltete die Zuschauer. Viele fanden die Werbung zu makaber und zu übertrieben dargestellt, es wurde kritisiert, dass sie zu unrealistisch … Weiterlesen
Mandy Capristo, Vanessa Hudgens, Mats Hummels, Katy Perry, Hugh Jackman, Taylor Swift Cameron Diaz, Nick Bateman, Paris Hilton und sogar Barak Obama – sie alle tun es… Und mein Haustier ist jetzt auch bei Facebook! Personen des öffentlichen Lebens sind enormem Druck ausgesetzt. Sie verkörpern ein Lebensgefühl, eine Einstellung, eine Attitüde oder eine Marke. Für … Weiterlesen
„Magenta Eins“ – dieser Begriff sagt mittlerweile so ziemlich jedem etwas. Die Telekom hat in einer groß angelegten Kampagne ihr neues Produkt nicht nur auf den Fernsehbildschirm der Zuschauer, sondern besonders in die Köpfe gebracht. Die Familie Heins wird in jeder Folge der Kampagne etwas näher vorgestellt und damit gleichzeitig ein weiterer Punkt von „Magenta … Weiterlesen
Werbung findet schon lange nicht mehr nur auf Plakaten und im Fernsehen statt. Nachdem sich Instagram neben Facebook als Werbeplattform für Unternehmen immer mehr etabliert, werden die Führenden nun auch auf die Plattform Snapchat aufmerksam. Der neuste „Snapchatter“ der Großen: neckermann.de Der Versandhandel ging 2012 insolvent, „Otto“ sicherte sich im selben Jahr noch die Rechte … Weiterlesen
Für deutsche Verbraucher stellen Empfehlungen von Freunden und Bekannten das überzeugendste Kaufargument. Bei einer Studie von Nielsen Deutschland über das Verbraucherverhalten in 60 Ländern landete dieses Argument mit 78 % an erster Stelle. Erst danach folgen Verbrauchermeinungen im Internet und Zeitungsartikel. Wobei festzustellen war, dass das Vertrauen in Empfehlungen im Internet im Vergleich zu den … Weiterlesen