Airbnb, der Community-Marktplatz für Unterkunftsbuchungen, setzt mit der Kampagne „Until we all belong“ ein Zeichen für die gleichgeschlechtliche Ehe. Diese ist nämlich immer noch nicht in allen Ländern zulässig. In Australien zum Beispiel ist bis zum heutigem Stand keine gleichgeschlechtliche Ehe erlaubt. Eine Abstimmung wurde letztes Jahr abgesagt. Airbnb entwickelte zusammen mit Clemenger BBDO eine … Weiterlesen
Es war einmal… So fängt zwar jedes gute Märchen an, doch nicht die Geschichte über das Storytelling. Das Geschichtenerzählen im Marketing und in der Werbung ist schon lange in aller Munde und immer noch hoch aktuell. In zahlreichen Blogs und Büchern kann jeder nachlesen wie man aus Marketinggesichtspunkten Stories richtig und gut gestaltet. Hier im … Weiterlesen
Nachdem die Sparkassen Anfang 2016 durch Jung von Matt ihren Markenauftritt upgradeten (wir berichteten am 15.01.2016), folgte Anfang Februar eine Einführungskampagne für ein neues Produkt: Kwitt. Um diese neue Bezahlfunktion einprägsam vorzustellen, wurde ein ganz besonderer Bote in die Spur geschickt. MuK-Blog berichtete schon über Novi – dem Chatbot der Tagesschau (Artikel vom 07.02.2017) und … Weiterlesen
Mit der Kampagne „Small Space Sitting“ beweist Ikea, dass selbst der kleinste Raum genutzt werden kann. Um die Botschaft „Mach viel aus wenig Platz“ nicht nur zu kommunizieren, sondern auch erlebbar zu machen, interpretieren Ikea und Grabarz & Partner die Eigenschaften eines City Light Poster neu. Was macht ein City Light Poster aus? Diese Art … Weiterlesen
Spotify kann in über 14 Märkten verschiedene Außenwerbung-Anzeigen (Out-of-home-Anzeigen) anbieten, welche auf Daten der Zuhörer basieren und sich auf Ereignisse in diesem Jahr beziehen. Hierzu verwendet der Musikstreaming-Dienst einen prägnanten Slogan „Danke, 2016. Du warst schräg.“ („Thanks 2016. It´s been weird.“) und erschafft aus seiner Datenmacht etwas Kreativ-Kunstvolles. Wie Spotify das geschafft hat, erfahrt Ihr … Weiterlesen
Mit Variationen des Pizzaburgers versucht Dr. Oetker Burgerliebhaber von seinem Fertiggericht zu überzeugen, indem die Bruger aus dem eigenen Food-Truck heraus verkauft werden. Mit Hilfe des Freightliner MT 45 Stepvan aus den USA versucht Dr. Oetker die wachsende Zielgruppe der Foodies für sein Fertiggericht zu begeistern. Nun, da die aufwendige Umrüstung beendet ist, wird der … Weiterlesen
Eigentlich soll Werbung die Rezipienten in erster Linie informieren und sie dazu motivieren, sich mit den Eigenschaften des Produktes oder der Dienstleistung auseinander zu setzen. Die aktuellen Plakate des Online-Bezahldienstes Paypal decken jedoch weder das eine noch das andere ab. Es folgt eine subjektive Einschätzung anhand der Funktionen der Werbung. Paypal hilft beim Spontan sein … Weiterlesen
Laut einigen Experten war schon 2016 das Jahr des Influencer Marketing. Was unter Inflluencer Marketing zu verstehen ist, hat der Blog in diesem Jahr bereits behandelt. Viele Unternehmen können mit diesem Begriff dennoch wenig Anfangen, obwohl die Anziehungskraft groß zu sein scheint. Denn wenn Youtube- und Instagram-Ikonen über bestimmte Produkte sprechen und diese empfehlen, sind … Weiterlesen